健身行业有什么秘密你不知道

所有的行业都在不断地更迭替换，不断地创新发展，不创新不突破的行业是不被时代接受的，今日人马君CEO提出健身课程，内容创新，有哪些创新呢，我们看看吧!

随着健身行业中传统与创新不断地更迭替换，新的健身品牌林立而起，到现在颇有百家争鸣之势。而人马君自 2014 年创建以来，走过了无数的风风雨雨。

为了给大家带来最精致最舒适的服务，在这期间我们做了很多的探索，最后以「重塑身体，重塑生活」为愿景，建立了以「线上 + 线下」为体系的健身服务品牌——人马君

目标是成为每个人的私人体形管理专家，不仅要让大家身体健康，还要拥有健康的生活状态与习惯。

人马君环境

截至目前，微信公众号已拥有 50 万粉丝，微博自媒体号已拥有 200 万 + 粉丝;线下已有 11 家门店，分布在上海、浙江杭州、江苏南通的繁华商圈，交通便利。

为了更进一步探讨健身行业目前的状态与未来预期发展，人马君 CEO 王寅受邀参加了 GymSquare 精练联合 FIBO CHINA 举办的「健身内容之春课程 · 内容创新论坛」

与中国健身领域的大咖们一起探讨和推动健身产品的内容创新。

人马君 CEO 王寅

王寅，人马君创始人，毕业于复旦大学世界经济系，毕业后加入中国国际金融有限公司，拥有 6 年投资银行经验，5 年健身经验。2013 年开始励志健身塑形，成为健身知名账号「

人鱼线 VS 马甲线」博主，1 年时间依靠健身自媒体内容吸粉超百万。

本次论坛以 "健身内容之春" 为核心主题，探讨适用于综合俱乐部、私教工作室、团操工作室和精品工作室等多种业态的课程内容创新，包括私教训练体系、新型团操课、器械工具类课程和科技健身等。

在此次论坛上，人马君 CEO 王寅亦做出了精彩发言，主要围绕 " 健身课程内容创新 " 的主题来展开。

如何定义 "内容"?

" 你做的所有事情，和你的受众发生关系的所有东西，都叫内容。"

人马君 CEO 王寅解释到：" 大到我们在网上写的文章，你的用户看了你的文章而走入了健身领域;小到在做场馆的时候，UI Face 等等所有能够跟你的用户接触到的点，其实都非常重要。"

" 为什么要在场馆内使用香水?因为它能闻到味道，是一种愉悦的嗅觉体验;为什么需要精良的装修，因为它能看到，是一种立体的、动态的视觉和环境体验;为什么教练需要很幽默、情商很高

因为用户在和你沟通，是最直接的服务体验。

要在每一个细节上去抓到用户想要的东西，然后把你想做的事情变成最精致的内容。你要是做的最好，那你就是这个领域里，内容最好的一家。"

人马君确实也在按照这个明确的思路在发展，从线上到线下，每篇干货，我们都要求做到精确科学;在人马君的所有教练都努力做到全方位帮助学员解决问题，不管是身体上还是心理上。

截止到现在，人马君已经帮助 30000+ 学员成功减脂塑形，成功率达到 95%。

为什么要创造 "内容"?

在说内容创新之前，我们要搞清楚一件事：为什么要做内容?

王寅说到：" 人马君想得非常清楚，我们想做什么?我们主要瞄准的对象就是百分之八九十不自律的人，换句话说就是还没有了解过‘健康生活’的人，事实上中国现在大部分还是这样的人，我们希望通过这样一个细致的服务，让人们体验有品质的健康生活。"

如何做到内容 " 创新 "

就像前面说的，小到门店香水的使用，大到门店装修的风格、教练的教学风格，这都是人马君注意的细节。除了教学品质和服务流程这些基础体验外，让学员感受到自己欣喜变化的同时

人马君还注重让用户享受到星级标准的品质服务，比如我们所有的私教间都是独立的单间设计，以高端私密的健身环境，最大程度确保学员训练时候的专注度和训练质量。

人马君教练与学员▲

王寅用大家都了解的咖啡做了类比：" 大家知道现在咖啡市场非常火热，比如星巴克和最近比较火的瑞幸咖啡，同样是咖啡，但做的事情完全不一样。星巴克可能是做一个第三空间的概念

但 SeeSaw 这类精品咖啡，可能就针对懂咖啡的人，所以整体的定价比星巴克要高。

所以这其实跟健身一样，今天在座的嘉宾或者整个场子里人都做健身，但你往底子里去看，大家做的东西真的还不太一样。不管你做的是 A 是 B 或者是 C，只要明确方向并且去围绕你想要做的东西

去生产匹配的内容，把细节做到最好就可以了。"

" 我更多把自己看成是一个教育行业。健身行业要做的事和成人教育太像了，同样难以坚持，同样累而单调，而驱使用户、激励用户的是用户收获的效果，而最终能坚持下来形成习惯的也是因为收获了变化

从而脑回路里建立了正循环。

实际上，这个事情本身和学习一样，我们要做的就是想办法通过一些科学、游戏化的方法，让你的学员能坚持下来，让他意识到健康是非常重要的一件事儿

所以我们品牌基本上就是围绕这个点去做所谓的内容或者课程创新。"

人马君私教间▲

最后，套用 CEO 王寅说过的话就是：" 现在人们对于健康与品质的追求已经愈发明确，而我们所希望的，就是基于当今的都市生活方式，为大家带来更健康、具有品质感的体验。

希望每个人都能善待自己的身体和生活，在健康的条件下找到最适合自己的生活节奏。"