香奈儿被罚款20万背后的真实原因

香奈儿近日因为一款不具备美白祛斑功能的产品广告中虚假宣传别罚款20万元，根据天眼查可知这不是香奈儿第一次被罚款，早在2017年香奈儿被处罚130万元，香奈儿虽然价格越来越离谱但是品牌价值却有待商榷。

香奈儿因虚假广告被罚款20万

近日，香奈儿中国公司因发布虚假广告被市场监管部门罚款20万元。

据天眼查信息显示，2020年11月12日，香奈儿(中国)贸易有限公司因违反广告法第二十八条第二款第(二)项规定，发布虚假广告被上海市静安区市场监督管理局予以行政处罚，内容为罚款20万元，责令停止发布。

值得注意的是，这并非该公司首次被罚。行政处罚记录显示，2017年2月，香奈儿中国公司还曾因“生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品”被上海市黄浦区市场监督管理局罚款130万元，并没收违法所得约 41.43万元。

罚款的具体原因

在不具有美白祛斑功效的普通化妆品广告中，使用了宣传“祛斑美白”功效的广告用语，误导消费者购买。近日，香奈儿中国贸易有限公司，其因发布虚假广告，被处罚20万元，并责令停止发布。

据了解，这次香奈儿涉事两款产品，一款是“奢华精粹乳霜”，在商品网页广告中，商家使用了"护肤功效：色斑淡化"的广告用语;另一款产品，则是名为“香奈儿光采晚安修护面膜”，在宣传上使用了“护肤功效：抑制黑色素”等广告用语。上海市静安区市场监管局指出，根据备案凭证的商品配方显示，该产品不含美白祛斑功效的成分，香奈儿也无法提供相关实验报告，已构成了发布虚假广告的违法行为，被处罚20万元，并责令停止发布。

香奈儿价格越来越高

值得注意的是，虽然面临质量风波，但香奈儿在涨价路上走得越来越远。11月初，香奈儿经典背包产品已经进行了新的价格调整，与5月已经上涨一圈的价格相比，增加了约5%。

奢侈品专家、要客集团CEO周婷在接受采访时认为，此次价格调整仍然是品牌的正常行为，目标是保持品牌价值，但从长远看，反而会影响品牌形象。

但是她认为价格上升的另两个原因是，对全球奢侈品逆差的压力和依靠中国地区销售进一步保障利润。

奢侈品牌的集中涨价行为会引起消费者的早期消费，甚至高级消费，但持续涨价只能引起部分消费者的反感，涨价对奢侈品牌的长期经济效果不明显。